Bei Google gefunden werden: 9 Schritte für lokale Unternehmen
Die meisten Kunden suchen heute zuerst bei Google — „Elektriker Ludwigsburg“, „Zahnarzt in der Nähe“, „Webdesign Stuttgart“. Mit diesen neun Schritten sorgen Sie dafür, dass Ihr Unternehmen dabei auftaucht. Die meisten davon kosten nichts außer etwas Zeit.
Bei Google gefunden zu werden ist kein Zufall und auch keine Geheimwissenschaft. Für lokale Unternehmen zählen vor allem drei Dinge: ein vollständiges Google-Unternehmensprofil, eine Website, die Google versteht, und Signale, dass Ihr Betrieb echt und beliebt ist. Wir gehen die Schritte in der Reihenfolge durch, in der sie am meisten bewirken.
1. Google Unternehmensprofil erstellen
Bei Suchen mit Ortsbezug zeigt Google oft zuerst eine Karte mit drei Betrieben — noch vor den normalen Suchergebnissen. Dort landen Sie nur mit einem Google Unternehmensprofil (früher „Google My Business“). Es ist kostenlos und der größte Einzelhebel für lokale Sichtbarkeit.
- Profil anlegen unter business.google.com und den Betrieb bestätigen — meist per Video oder Postkarte.
- Hauptkategorie sorgfältig wählen; sie zählt mehr als jedes andere Feld.
- Öffnungszeiten, Leistungen, Einzugsgebiet, Telefonnummer und Website vollständig ausfüllen.
- Echte Fotos hochladen: Team, Räume, Arbeiten, Fahrzeuge.
2. Google Search Console einrichten
Die Search Console ist das kostenlose Werkzeug, mit dem Google Ihnen zeigt, wie es Ihre Website sieht: welche Seiten im Index sind, bei welchen Suchbegriffen Sie erscheinen und wo es Probleme gibt. Reichen Sie dort Ihre Sitemap ein. Für neue oder wichtige Seiten können Sie über die URL-Prüfung eine Indexierung beantragen.
3. Eine eigene Seite für jede Leistung
Google beantwortet Suchanfragen mit der Seite, die am besten passt. Steht auf Ihrer Website nur „Wir bieten Elektroarbeiten aller Art“, hat Google wenig, womit es Sie für „Wallbox installieren Ludwigsburg“ zeigen könnte. Eine eigene Unterseite pro wichtiger Leistung — mit Erklärung, Ablauf, Beispielen und häufigen Fragen — ändert das.
Vorsicht bei Ortsseiten: Zehn fast identische Seiten, auf denen nur der Ortsname ausgetauscht ist, wertet Google als Spam. Jede Seite braucht eigenen, echten Inhalt.
4. Seitentitel und Beschreibung richtig setzen
Der Seitentitel ist die blaue Überschrift in den Suchergebnissen, die Beschreibung der Text darunter. Beide sollten sagen, was Sie anbieten und wo: „Badsanierung in Ludwigsburg — Meisterbetrieb Muster“ ist besser als „Startseite“. Jede Seite bekommt einen eigenen Titel.
5. Schnell und mobil
Die meisten lokalen Suchen passieren auf dem Smartphone. Prüfen Sie Ihre Seite kostenlos mit PageSpeed Insights von Google. Die wichtigsten Werte („Core Web Vitals“): Der größte Inhalt sollte in unter 2,5 Sekunden sichtbar sein, die Seite schnell auf Eingaben reagieren und beim Laden nicht herumspringen. Große, unkomprimierte Bilder und zu viele Plugins sind die häufigsten Bremsen.
6. Überall dieselben Kontaktdaten
Name, Adresse und Telefonnummer sollten auf Ihrer Website, im Google-Profil und in Verzeichnissen exakt gleich geschrieben sein. Tragen Sie Ihren Betrieb in wichtige Verzeichnisse ein, zum Beispiel Das Örtliche, Gelbe Seiten, 11880, Bing Places und Apple Maps. Für Handwerk und Praxen kommen Kammern und Branchenportale dazu.
7. Bewertungen sammeln — und beantworten
Anzahl, Aktualität und Inhalt der Google-Bewertungen beeinflussen, ob und wie weit oben Sie in der Karte erscheinen — und ob jemand anruft. Bitten Sie zufriedene Kunden aktiv um eine Bewertung, etwa per Link oder QR-Code auf der Rechnung. Beantworten Sie jede Bewertung freundlich, auch die kritischen. Gekaufte Bewertungen sind verboten und riskant.
8. Fragen Ihrer Kunden beantworten
Welche Fragen hören Sie am Telefon immer wieder? „Was kostet das?“, „Wie lange dauert es?“, „Was muss ich vorbereiten?“ Genau diese Fragen tippen Menschen auch bei Google ein. Beantworten Sie sie auf Ihrer Website — als FAQ auf den Leistungsseiten oder als Ratgeber-Artikel. So werden Sie auch für Suchen gefunden, bei denen noch niemand an Ihren Firmennamen denkt. Und KI-Suchen wie die Google-Übersichten zitieren bevorzugt Seiten, die klare Antworten geben.
9. Links aus der Region
Verweise von anderen Websites sind für Google wie Empfehlungen. Für lokale Betriebe sind die naheliegendsten oft die besten: der Sportverein, den Sie sponsern, Partnerbetriebe, Lieferanten, die Gemeinde, die Kammer oder ein Bericht in der Lokalzeitung. Wenige echte Links aus der Region sind mehr wert als hunderte gekaufte.
Wie lange dauert es, bis man bei Google gefunden wird?
Ein Google-Unternehmensprofil kann wenige Tage nach der Bestätigung sichtbar sein. Bei der Website dauert es länger: Neue Seiten werden oft innerhalb von Tagen bis Wochen in den Index aufgenommen, gute Platzierungen für umkämpfte Begriffe brauchen meist mehrere Monate. Wer schneller Ergebnisse braucht, kann parallel Google-Anzeigen schalten — die kosten allerdings pro Klick und hören auf zu wirken, sobald das Budget aufgebraucht ist.
Die Basis: eine Website, die Google versteht
Viele dieser Schritte stehen und fallen mit der Website selbst: klare Struktur, eigene Seiten pro Leistung, schnelle Ladezeiten und saubere Technik im Hintergrund. Genau so bauen wir bei Maverick Labs Websites — für Betriebe in Stuttgart und Umgebung, für das Handwerk und für Zahnarztpraxen. Was das kostet, lesen Sie in Was kostet eine Website?, oder Sie fragen direkt an.