Website-Relaunch: Wann er sich lohnt und wie Sie Ihr Google-Ranking behalten
Eine neue Website ist eine Chance — und ein Risiko für Ihre Sichtbarkeit bei Google. Hier lesen Sie, woran Sie einen überfälligen Relaunch erkennen, wie ein sauberer Ablauf aussieht und was Sie vor dem Livegang prüfen sollten.
Ein Relaunch heißt: Ihre bestehende Website wird durch eine neue ersetzt, meist mit neuem Design, neuer Struktur und neuer Technik. Das kann Anfragen deutlich verbessern. Es kann aber auch dazu führen, dass Ihre Seite plötzlich nicht mehr bei Google auftaucht — wenn man die Technik dahinter vergisst. Dieser Artikel zeigt, wie Sie beides in den Griff bekommen.
Woran Sie erkennen, dass ein Relaunch ansteht
Nicht jede ältere Website muss sofort ersetzt werden. Diese Anzeichen sprechen aber dafür:
- Auf dem Smartphone ist die Seite umständlich zu bedienen — Text zu klein, Buttons schwer zu treffen, seitliches Scrollen.
- Die Seite lädt langsam. Wer mehr als ein paar Sekunden wartet, springt oft ab.
- Sie schämen sich ein wenig, wenn Sie den Link verschicken. Das ist ein ernstzunehmendes Zeichen: Besucher bewerten Ihr Unternehmen auch nach dem Auftritt.
- Inhalte lassen sich nur mit fremder Hilfe ändern — und jede Änderung kostet Zeit oder Geld.
- Ihr Angebot hat sich verändert, die Website erzählt aber noch die alte Geschichte.
- Die Technik ist veraltet — etwa ein Baukasten oder ein CMS, das seit Jahren keine Updates bekommt.
- Es kommen kaum Anfragen, obwohl Ihre Leistung gefragt ist. Mögliche Ursachen lesen Sie im Artikel Bei Google gefunden werden.
Trifft nur einer dieser Punkte zu, reicht manchmal eine Überarbeitung einzelner Seiten. Treffen drei oder mehr zu, lohnt sich ein echter Neustart meist mehr als Flickwerk.
Der Ablauf eines Relaunchs in sieben Schritten
1. Bestandsaufnahme
Listen Sie alle Seiten der alten Website auf. Notieren Sie, welche davon Besucher von Google bringen — dafür hilft die Google Search Console, falls sie eingerichtet ist. Diese Seiten sind Ihr Kapital und dürfen nicht einfach verschwinden.
2. Ziel festlegen
Was soll die neue Seite leisten? Mehr Anfragen, mehr Terminbuchungen, ein professionelleres Auftreten? Ein klares Ziel entscheidet, was auf die Startseite gehört und was nicht.
3. Struktur und Inhalte planen
Welche Seiten brauchen Sie wirklich? Oft wird eine Website beim Relaunch schlanker und klarer. Texte sollten aus Sicht Ihrer Kunden geschrieben sein: Was biete ich an, für wen, und wie geht es weiter?
4. Design und Umsetzung
Erst jetzt wird gestaltet und gebaut. Achten Sie darauf, dass die Seite von Anfang an für Smartphones entwickelt wird und schnell lädt.
5. Weiterleitungen vorbereiten
Dazu gleich mehr — dieser Schritt entscheidet über Ihr Ranking.
6. Test auf einer Vorabversion
Prüfen Sie Formulare, Links, Darstellung auf verschiedenen Geräten sowie Impressum und Datenschutzerklärung. Was dabei zu beachten ist, steht in unserer Checkliste zu den Pflichtangaben.
7. Livegang und Beobachtung
Nach dem Start schauen Sie in den ersten Wochen regelmäßig in die Search Console: Gibt es Fehlermeldungen, fehlende Seiten, Einbrüche?
Ranking behalten: 301-Weiterleitungen erklärt
Jede Seite Ihrer alten Website hat eine Adresse (URL), zum Beispiel ihre-firma.de/leistungen.html. Hat die neue Seite andere Adressen, laufen alte Links ins Leere: Google findet die Seite nicht mehr, Besucher sehen eine Fehlerseite, und die über Jahre gesammelte Reputation geht verloren.
Die Lösung ist eine 301-Weiterleitung. Sie sagt Suchmaschinen und Browsern: „Diese Seite ist dauerhaft umgezogen — hier ist die neue Adresse.“ Das Vorgehen:
- Alle alten URLs sammeln (aus Sitemap, Search Console oder einem Crawl).
- Jeder alten URL die inhaltlich passende neue Seite zuordnen — nicht pauschal alles auf die Startseite leiten.
- Die Weiterleitungen auf dem Server einrichten und nach dem Livegang stichprobenartig testen.
- Bleibt eine alte Seite ohne Gegenstück, ist eine echte Fehlerseite (404) besser als eine unpassende Weiterleitung.
Ohne Garantie lässt sich sagen: Mit sauberen Weiterleitungen, gleichbleibenden Inhalten und einer technisch soliden neuen Seite sind Schwankungen nach dem Start meist kurz. Ein Rest Unsicherheit bleibt, denn Google entscheidet selbst, wie schnell es Änderungen verarbeitet.
Checkliste für den Livegang
- Alle wichtigen alten URLs leiten per 301 auf passende neue Seiten weiter.
- Seitentitel und Beschreibungen sind auf jeder Seite gesetzt und einzigartig.
- Die Seite ist für Google freigegeben (kein versehentliches „noindex“ aus der Testphase).
- Eine aktuelle Sitemap ist in der Search Console eingereicht.
- Kontaktformular und Telefonnummer funktionieren auf dem Smartphone.
- Impressum, Datenschutzerklärung und Cookie-Hinweis sind vorhanden und korrekt.
- Bilder sind komprimiert, die Ladezeit ist geprüft.
- Analyse-Tools und Zielerfassung (etwa für Kontaktanfragen) sind eingerichtet.
- Ein Backup der alten Website liegt bereit.
Was ein Relaunch kostet
Das hängt von Umfang und Funktionen ab. Als Richtwerte gelten für kleine Unternehmenswebsites ungefähr 3.500 bis 10.000 Euro. Eine genauere Einordnung finden Sie im Artikel Was kostet eine Website?.
Relaunch mit Maverick Labs
Ich bin Nick Holzschuh und baue Websites für Unternehmen, Praxen und Betriebe in Schwieberdingen, Stuttgart und Umgebung — aber auch für Kunden weiter weg. Bei einem Relaunch gehe ich so vor: Wir schauen gemeinsam, was an Ihrer bestehenden Seite gut funktioniert, planen die Weiterleitungen von Anfang an mit und bauen die neue Seite schnell und mobil-tauglich. Sie bekommen einen Festpreis, es gibt kein Mietmodell und keine Mindestlaufzeit, und alles gehört nach der Zahlung Ihnen. Mehr zum Angebot finden Sie auf der Seite Webdesign in Stuttgart.
Sie überlegen, Ihre Website zu erneuern? Schildern Sie mir kurz Ihre Situation über das Kontaktformular — ich melde mich mit einer ehrlichen Einschätzung, ob sich ein Relaunch für Sie lohnt.